Simon Bédard

Un nouveau format publicitaire vient de voir le jour à Québec. C’est l’Impact 360 de l’entreprise Tel-pub Médias. On peut voir le premier exemplaire trôner au deuxième étage de Laurier Québec dans le hall central. Ce sont, en fait, 3 écrans de 4 pieds par 7 pieds, assemblés en cylindre, qui projettent des publicités vidéo et qui tournent sans arrêt.

Permettez-moi de douter fortement de l’efficacité de ce format. D’accord, l’effet de nouveauté augmente la réceptivité du public. Mais, dans la plupart des cas, le tape à l’oeil est loin d’être la meilleure façon d’approcher sa clientèle. Lorsqu’on aperçoit cette chose, on s’arrête bien quelques secondes pour l’examiner, mais sans porter vraiment attention à ce qui y joue. D’ailleurs, je vois mal les gens prendre le temps d’écouter les publicités. Oui, oui! Écouter! Car il y a du son aussi, à travers le brouhaha du centre commercial.

Ainsi, de loin, on distingue mal le sens des images et on ne perçoit pas le son, et de proche, l’image est trop grosse et on n’entend qu’une véritable cacophonie. Qui plus est, les écrans sont en rotation pour être certain qu’on ait de la difficulté à se concentrer sur les images et surtout sur le texte.

Habituellement, les gestionnaires de Laurier Québec font preuve d’un relatif bon goût. Mais, là, cette tour dévisage complètement le hall.

Voilà un format qui ne fera pas long feu.

En passant, le logo de Tel-Pub Médias me fait penser au visage du Finder sur Mac.

Nous vivons une époque de grands changements dans le monde de la communication. Les médias traditionnels se cherchent. Les annonceurs basculent leurs dépenses publicitaires vers Internet qui est devenu le moyen par excellence de rejoindre les consommateurs.

En effet, de par la nature même d’Internet, les utilisateurs sont bombardés d’informations, mais d’informations choisies. Le consommateur ne reste plus passif à absorber ce que le diffuseur a à lui dire. Il navigue comme il lui plaît au travers du contenu qu’il a lui même sélectionné. Il est donc possible de cibler les consommateurs de façon plus précise par champs d’intérêts, plutôt que de viser l’ensemble dans le but d’atteindre une partie, comme c’est le cas avec les médias traditionnels. L’efficacité des campagnes s’en trouve donc amplifié, mais encore faut-t-il adapter l’approche publicitaire.

C’est ce que de plus en plus d’entreprises comprennent: une publicité pertinente pour le consommateur, dans un contexte également pertinent, est beaucoup moins dérangeante et beaucoup plus efficace. Tout le monde y gagne!

Il est fini le temps des annonces insipides caractéristiques des fabricants d’automobiles! Nous sommes à l’ère de la publicité intelligente, personnalisée et contextuelle!

Dans ce billet, les blogueurs de l’agence interactive québécoise Provokat font une remarque fort intéressante sur les changements qui surviennent (ou qui devraient survenir) dans le monde de la publicité face à la surabondance de l’information:

La mémorabilité remplace la fréquence.
La pertinence remplace la portée.