Simon Bédard

Nous vivons une époque de grands changements dans le monde de la communication. Les médias traditionnels se cherchent. Les annonceurs basculent leurs dépenses publicitaires vers Internet qui est devenu le moyen par excellence de rejoindre les consommateurs.

En effet, de par la nature même d’Internet, les utilisateurs sont bombardés d’informations, mais d’informations choisies. Le consommateur ne reste plus passif à absorber ce que le diffuseur a à lui dire. Il navigue comme il lui plaît au travers du contenu qu’il a lui même sélectionné. Il est donc possible de cibler les consommateurs de façon plus précise par champs d’intérêts, plutôt que de viser l’ensemble dans le but d’atteindre une partie, comme c’est le cas avec les médias traditionnels. L’efficacité des campagnes s’en trouve donc amplifié, mais encore faut-t-il adapter l’approche publicitaire.

C’est ce que de plus en plus d’entreprises comprennent: une publicité pertinente pour le consommateur, dans un contexte également pertinent, est beaucoup moins dérangeante et beaucoup plus efficace. Tout le monde y gagne!

Il est fini le temps des annonces insipides caractéristiques des fabricants d’automobiles! Nous sommes à l’ère de la publicité intelligente, personnalisée et contextuelle!

Dans ce billet, les blogueurs de l’agence interactive québécoise Provokat font une remarque fort intéressante sur les changements qui surviennent (ou qui devraient survenir) dans le monde de la publicité face à la surabondance de l’information:

La mémorabilité remplace la fréquence.
La pertinence remplace la portée.