Un nouveau format publicitaire vient de voir le jour à Québec. C’est l’Impact 360 de l’entreprise Tel-pub Médias. On peut voir le premier exemplaire trôner au deuxième étage de Laurier Québec dans le hall central. Ce sont, en fait, 3 écrans de 4 pieds par 7 pieds, assemblés en cylindre, qui projettent des publicités vidéo et qui tournent sans arrêt.
Permettez-moi de douter fortement de l’efficacité de ce format. D’accord, l’effet de nouveauté augmente la réceptivité du public. Mais, dans la plupart des cas, le tape à l’oeil est loin d’être la meilleure façon d’approcher sa clientèle. Lorsqu’on aperçoit cette chose, on s’arrête bien quelques secondes pour l’examiner, mais sans porter vraiment attention à ce qui y joue. D’ailleurs, je vois mal les gens prendre le temps d’écouter les publicités. Oui, oui! Écouter! Car il y a du son aussi, à travers le brouhaha du centre commercial.
Ainsi, de loin, on distingue mal le sens des images et on ne perçoit pas le son, et de proche, l’image est trop grosse et on n’entend qu’une véritable cacophonie. Qui plus est, les écrans sont en rotation pour être certain qu’on ait de la difficulté à se concentrer sur les images et surtout sur le texte.
Habituellement, les gestionnaires de Laurier Québec font preuve d’un relatif bon goût. Mais, là, cette tour dévisage complètement le hall.
Voilà un format qui ne fera pas long feu.
En passant, le logo de Tel-Pub Médias me fait penser au visage du Finder sur Mac.