Simon Bédard

Mardi dernier, au lieu d’être là, j’ai dû me rendre à un salon d’objets promotionnels. En voici un petit aperçu.

Toujours en vedette, l’éternel stylo disponible dans toutes les couleurs et toutes les formes (un bon 25% de tout ce qu’il y avait là). Viennent ensuite les autres grands classiques: porte-clés, sacs, lanières, calculatrices, tasses isolantes, casquettes et autres vêtements. Il y a aussi, bien entendu, les ustensiles de cuisines, les articles pour le vin, les cadres pour photos et les autres bibelots. Et finalement, on retrouve les gadgets 3, 4 ou 5 dans 1 tous plus inutiles les uns que les autres tels que des lampes de poche dont la lumière change de couleur constamment ou des règles-stylos-surligneurs.

À mon avis, certains objets sortent du lot. Les clés USB représentent un bon choix. De tous les styles, de tous les prix, une vaste gamme de capacités, toujours pratiques. Les alcotests jetables personnalisés sont également intéressants. Le grand gagnant: le porte-clé détecteur de réseau Wi-Fi!

Les clients maintenant. Deux catégories. Ceux qui donnent les objets: PME, institutions, ministères et organismes publiques. Ceux qui vendent les objets: organismes de bienfaisance, syndicats, clubs sociaux et autres associations. Donc, une clientèle assez variée.

À la fin de la journée, plusieurs questions me traversaient l’esprit. Est-ce que les gens sont vraiment intéressés par ce genre de bidules? Est-ce que les objets promotionnels participent à la construction d’une bonne expérience de la marque? Est-ce que ces objets médiocres et jetables tiennent seulement de la routine bien ancrée dans la culture marketing ou ils ajoutent véritablement de la valeur?

J’ai de sérieux doutes, mais à voir l’intérêt que portaient les visiteurs, il se pourrait que oui.