La pub intelligente
7 septembre 2006
Nous vivons une époque de grands changements dans le monde de la communication. Les médias traditionnels se cherchent. Les annonceurs basculent leurs dépenses publicitaires vers Internet qui est devenu le moyen par excellence de rejoindre les consommateurs.
En effet, de par la nature même d’Internet, les utilisateurs sont bombardés d’informations, mais d’informations choisies. Le consommateur ne reste plus passif à absorber ce que le diffuseur a à lui dire. Il navigue comme il lui plaît au travers du contenu qu’il a lui même sélectionné. Il est donc possible de cibler les consommateurs de façon plus précise par champs d’intérêts, plutôt que de viser l’ensemble dans le but d’atteindre une partie, comme c’est le cas avec les médias traditionnels. L’efficacité des campagnes s’en trouve donc amplifié, mais encore faut-t-il adapter l’approche publicitaire.
C’est ce que de plus en plus d’entreprises comprennent: une publicité pertinente pour le consommateur, dans un contexte également pertinent, est beaucoup moins dérangeante et beaucoup plus efficace. Tout le monde y gagne!
Il est fini le temps des annonces insipides caractéristiques des fabricants d’automobiles! Nous sommes à l’ère de la publicité intelligente, personnalisée et contextuelle!
8 septembre, 2006 à 15:25
Oui, ok, on y vient, mais avec selon les pays de 3 à 7-8% des budgets vers le web, on en est encore loin. Pourtant, face à la dépense que représente internet, faible, les bénéfices et la rentabilité est énorme. Surtout comparé à la tv et au papier. Si on m’achète de la publicité pour 200 000 lecteurs sur un journal papier, la pub en 4ème de couverture me coutera, je dirais, 10 000 à 20 000 $ au bas mot.
Sur un site internet, 200 000 visiteurs (mettons sur 1 mois aussi, comme pour mon site http://www.populationdata.net ), cela fait environ 2 millions de pages vues, un taux de clic de 1% (soit 20 000 clics) sur des pubs contextuelles texte à 0.10 $/clic, cela revient à 2000 $ seulement. 10 fois moins !
Et je ne parle pas de la création publicitaire, qui doit coûter elle aussi de 10 à 20 000 $ !!!
Quand est-ce qu’ils comprendront (plus vite), les annonceurs, les publicitaires, les “placeurs d’espaces” etc… ? Il est temps…
8 septembre, 2006 à 15:42
Ça s’en vient… tranquillement. Les dépenses pour la publicité en ligne au Canada ont quand même augmentées de 54% de 2004 à 2005 pour atteindre 562 millions de dollars.
11 septembre, 2006 à 15:01
Bonjour Simon, le message est pour toi. C’est le premier blogue que je vais visiter et aussi le premier sur lequel j’écris. C’est intéressant et je me rends compte que ce n’est pas difficile. Bravo, grâce à toi je peux agrandir mon expérience et aujourd’hui en apprendre un peu plus sur le monde la publicité.
Félicitations, Irène
11 septembre, 2006 à 20:39
Ça me fait plaisir!
Mon but est justement de partager ma passion. Alors, je suis très content de pouvoir t’aider à agrandir ton expérience, surtout avec un blogue sur l’expérience utilisateur!